(di Cinzia Pizzo, tratto da www.pubblicitaitalia.it)Oltre 700 referenze in catalogo e ogni anno 100 nuovi lanci per Bottega Verde, l’azienda attiva nella produzione di cosmetici a base di principi naturali che in questi giorni a Milano ha presentato le ultime novità di prodotto e la linea natalizia.
Nata nel 1972 da un'idea di Sandro Morriconi a
Pienza, in Val d'Orcia, come piccola erboristeria, l’azienda si è progressivamente affermata grazie al forte investimento sul marketing diretto e mediante la commercializzazione su tre differenti canali di vendita: e-commerce, vendita per corrispondenza e negozi monomarca. “Come è nella nostra tradizione aziendale l’investimento in comunicazione di Bottega Verde per il 2012 ha privilegiato il marketing diretto, puntando sul catalogo, su interventi instore e attività dem - spiega Monica Faggion, ufficio comunicazione Bottega Verde -. Non ci sono attualmente pianificazioni pubblicitarie in corso, ma stiamo valutando e non escludiamo una campagna stampa in vista del Natale, che eventualmente vedrà confermati come partner Cayenne per la creatività e AdMirabilia come centro media”. Novità, invece, per il packaging dell’intera linea Natura Efficace: la nuova brand identity, firmata Lumen, volta ad esaltare nei colori e nella grafica il principio attivo naturale alla base della linea, ha interessato al momento cinque referenze e si concluderà entro l’anno. Il Natale si conferma un periodo strategico per l’azienda “anche perché negli ultimi anni di congiuntura Bottega Verde ha accolto, anche grazie all’ottimo rapporto qualità-prezzo, la transfughe dalla profumerie, garantendo all’azienda un andamento in linea con le aspettative”, conclude Faggion.
